Case
Kalla det content, copy, storytelling eller vad du vill. Med 28 bokstäver i verktygslådan berättar jag historier i broschyrer, böcker, tidningar, magasin och på digitala plattformar. I vissa fall blir det en kärleksaffär med materialet, och i alla fall blir det bra. Här är några exempel.
BoStad
När Mats Egelius förkunnade att han skulle gå i pension från jobbet som ansvarig för bostadsarkitektur på White – då skickade jag ett kortfattat mail: ”Hej Mats! Innan du lägger ritpennan på hyllan borde man ju faktiskt göra något slags skriftligt eftermäle, med fokus på bostadsarkitekturens utveckling och framtid. Eller?” Det var i september 2014. Fyra år senare lanserades boken på Almedalsveckan 2018. I sexton gedigna kapitel berättar ”BoStad” om svensk bostadsarkitektur och boendets villkor förr, nu och i framtiden. Varje kapitel kompletteras med ett av Mats egna projekt, rikligt illustrerat med både planer, skisser och fotografier. För mig innebar projektet en rejäl injektion av arkitekturkunskap, men också stor berättarglädje och hundratals roliga timmar av samarbete.
Flexlink 20twenty
Göteborgsbaserade Flexlink är en världsspelare inom industriell automatisering, ljusår bortom konventionella löpande band. 2016 skulle man sjösätta en ny strategi för att ta ut riktningen mot år 2020 med fördubbling av intäkterna och ny marknadsposition som Smart Factory Experts. Jag fick uppdraget att skapa ett sammanhållet paket för att implementera strategin hos närmare 1000 anställda: branding och grafisk profil, filmade intervjuer med nyckelpersoner, brev från VD, presentationer, affischer osv. Min favorit är ”den lilla gröna” – en kombinerad anteckningsbok och lärobok där strategin beskrivs genom en mängd olika berättargrepp: som saga, som Spotify-lista, som vykort från framtiden, som telegram, som kärleksdikt, som nyhetsartikel i Financial Times, som enkel bruksanvisning for dummies och givetvis även som kakrecept. Ännu ett fint samarbete med formgivarna Gyllensvärd & C0.
Det goda boendet
Jag har jobbat i över tio år med HSB Göteborg, både på byrå och som konsult på egna ben. 2015 firade organisationen 90 år av bostadsbyggande. Jag fick förtroendet att skriva boken ”Det goda boendet – 90 år av samhällsbyggande i Göteborg” som berättade om HSB Göteborgs långa arbete som innovativ bostads- och samhällsbyggare. Storyn – liksom utvecklingen – är också en berättelse om Göteborgs stads historia och utveckling från folkhemmets framväxt, via de industriella framgångsåren och fram till våra dagar. Ett stort, komplext och mycket givande uppdrag för en kund jag känner starkt för.
HSB Living Lab
HSB Living Lab är en världsunik arena där HSB tillsammans med 12 andra tunga aktörer utvecklar nya sätt att bygga och forma framtidens boende. Byggnaden på Chalmers i Göteborg är ett levande laboratorium där man nu forskar på boendets olika aspekter med riktiga hyresgäster som intresserade försökskaniner. På invigningen i september 2016 fick de 200 gästerna varsitt ex av boken ”En box full av framtid”. Jag researchade, intervjuade, skrev och berättade storyn medan kompisarna på Gyllensvärd & Co svarade för finfin design och layout. En intensiv insats som resulterade i stor kundnöjdhet.
Cellmark
Göteborg är handelshusens stad och Cellmark är landets största handelshus med närvaro i över 30 länder. En tradition sedan länge är att bolagets årsredovisning presenterar en utvald konstnär, och därmed inte är en vanlig årsredovisning. För 2016 års utgåva valde man den excentriske illustratören Floc’h som jobbar i samma ligne claire-tradition som Tintins skapare Hergé. Tillsammans med AD:n Andie Cowie, fotografen Håkan Ludwigson och företagsledningen reste jag till Paris för ett dygn ihop med Jean-Claude Floch. Det blev en intensiv upplevelse med en personlighet jag aldrig kommer att glömma. Jag skrev en lång text direkt på engelska som du hittar här: https://www.cellmark.com/2017/06/07/search-time-remaining/
Svenska folkets möbelminnen
1958 slog världens första IKEA varuhus upp sina portar i Älmhult. Jag och kollegorna på Welcom fick uppdraget att på kort tid skapa en jubileumsbok. Kärnan i boken består av brev, bilder och dokument från kunder som minns sina besök i IKEA:s barndom på 1950- och 60-talen, varvat med tidsmarkörer som Ingo, fotbolls-VM i Sverige, TV:s genombrott och den första tonårsgenerationen. Boken speglar en tid som är långt borta men ändå nära och där både vardag och fest andades framtid och optimism.
Frankenius Equity
Paul Frankenius och hans familjeägda investmentbolag Frankenius Equity är en kraftfull aktör i Borås näringsliv, med ägarintressen i välkända klassiker som Ellos och Gina Tricot men även innovativa bolag inom handel, sport, finance och life science. Jag fick uppdraget att skriva all text för hemsidan, direkt på engelska, vilket gav förnyat förtroende med ytterligare insatser både som skribent och kommunikatör. Kolla hemsidan på www.fraq.se
West Side Stories
2011 firade Västsvenska Handelskammaren sitt 350-årsjubileum, och valde framåtblickande före nostalgi. På Welcom var jag idégivare och redaktör för magasinet West Side Stories som berättade om ett sextiotal västsvenska företag och innovatörer. VD Johan Trouvé skrev: ”Jag blir själv inspirerad och stolt när jag bläddrar bland de dryga 100 sidorna.” Magasinet lanserades med en kombinerad presskonferens och paneldiskussion om göteborgsk skaparkraft. Nästa nummer gjorde Handelskammaren på egen hand. Det blev mindre bra.
Avstampet
I efterhand framstår det närmast som ironiskt att Stampen ville ha en berättelse om sig själva, men det var uppdraget jag fick tillsammans med researchern Robert Johnson. Resultatet blev givetvis ingen kritisk granskning, men väl ett försök att med visst läsvärde ge ägarnas bild av vad som hände då Göteborgs-Posten gick ”all in” som fullskalig mediekoncern. Recensionerna var kritiska mot Stampen, men påfallande positiva till berättandet. Göran Greider skrev om boken och konstaterade: ”Författarna till denna Stampenbiografi skildrar detta drama från högsta kommandobryggan och gör det vidunderligt bra.”